7從17日到19日，抖音開(kāi)展了名為717奇妙好物市場(chǎng)的直播帶貨活動(dòng)。
許多抖音平臺(tái)人才、錨，包括羅永浩、羅王宇、包貝爾、白兔，以及品牌和企業(yè)；商品涵蓋美容、服裝、食品、家居、書(shū)籍等類(lèi)別，抖音還與黑龍江、山東、湖南、海南等十個(gè)省合作，展示區(qū)域獨(dú)立品牌和地方特色產(chǎn)品。
圍繞直播帶貨場(chǎng)景，抖音717精彩好物市場(chǎng)以雙線、低門(mén)檻惠及人才和商家，連接帶貨主播和用戶，加快商品流通，打造多品類(lèi)、優(yōu)質(zhì)好物的在線市場(chǎng)。
多元化、品質(zhì)、好物市場(chǎng)
2020多年來(lái)，明星和名人的集體跨界掀起了直播帶貨的浪潮。
根據(jù)Boss根據(jù)直接就業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，隨著浪潮涌入帶貨經(jīng)濟(jì)，2020年上半年人才規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)到2019年同期2.4倍。
但盛況掩蓋的真相是，被浪潮推向高點(diǎn)的名人帶貨引起了大多數(shù)用戶的注意，中腰帶貨主播處境越來(lái)越尷尬，難以激起浪花。
巨大的中腰尾部達(dá)人和新入局者也渴望被看到。
抖音投資了數(shù)億的流量曝光和數(shù)百萬(wàn)dou 獎(jiǎng)勵(lì)717奇妙好物市場(chǎng)大型直播帶貨活動(dòng)，讓更多人才主播和品牌商家受益。
延續(xù)515王牌直播間的排名賽和開(kāi)播流量支持兩個(gè)板塊，歡迎所有符合基本要求的達(dá)人和賣(mài)家。
排名賽分為總排名和垂直排名22條軌道，涵蓋美容、服裝、美食、家居、書(shū)籍等7個(gè)類(lèi)別?；顒?dòng)不需要人才、商家和DSR(即賣(mài)方服務(wù)評(píng)級(jí))不少于4.50小店商家可以參與；播出流量支持主要針對(duì)粉絲數(shù)量不超過(guò)50萬(wàn)的主播。根據(jù)具體的播出表現(xiàn)，有兩個(gè)支持等級(jí)：一級(jí)和二級(jí)，第二天發(fā)放相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。
經(jīng)過(guò)三天各種主播的激烈競(jìng)爭(zhēng)，最近終于發(fā)布了排名賽，商家?guī)p峰榜TOP30在中國(guó)，男裝、美食、珠寶、奢侈品等品牌商家表現(xiàn)出色。除了老面孔羅永浩、白兔、韓國(guó)媳婦大璐璐、陳三廢、天津一家、小英夫婦、道上都叫我赤木剛憲等潛在主播，也通過(guò)人才巔峰榜脫穎而出。
在抖音515王牌直播活動(dòng)期間，吸引了1700多名百萬(wàn)粉絲主播，商品、流量和話題熱度呈幾何級(jí)數(shù)上升。
717奇妙好物市場(chǎng)，綜合品類(lèi)、垂直賽道專(zhuān)家、商家密集播出，帶來(lái)更多樣化的優(yōu)質(zhì)好物。
瀏覽演員包貝爾的驚喜好物單、一元秒殺美則旅游服洗臉巾、原味溜溜梅、卡姿蘭自然塑形眉筆……多種商品，貼近百姓的價(jià)格，激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望。
唄唄兔則是美妝賽道的代表達(dá)人，護(hù)膚、面膜、眼影、粉底液……多樣化的商品來(lái)自博主熟悉的時(shí)尚、美容等領(lǐng)域，帶來(lái)的商品更有說(shuō)服力。在巔峰榜和潛力榜中，有很多主播像白兔一樣專(zhuān)注于某個(gè)軌道。
羅王宇也是一名美容專(zhuān)家，不同于白兔。羅王宇以前只專(zhuān)注于短視頻內(nèi)容。717精彩的商品市場(chǎng)是他第一次嘗試直播商品，直播首秀銷(xiāo)售額超過(guò)830萬(wàn)，可以說(shuō)是抖音短視頻專(zhuān)家轉(zhuǎn)型直播商品錨的成功案例。
韓國(guó)媳婦大璐璐人韓國(guó)媳婦大璐璐，只有少數(shù)中高端澳洲品牌cemoy品牌專(zhuān)場(chǎng)帶來(lái)的實(shí)際訂單金額高達(dá)2562萬(wàn)，老羅在這次直播中也獲得了3949萬(wàn)GMV的成績(jī)。
包括多品類(lèi)、多樣化商品的好商品市場(chǎng)，為跨界明星和人才主播創(chuàng)造直播空間，為眾多中腰主播開(kāi)辟上升渠道，讓品牌和商家獲得曝光和宣傳的機(jī)會(huì)。值得一提的是，除了一些常見(jiàn)的食品和日?；て放?，許多傳統(tǒng)品牌也開(kāi)始擁抱直播：傳統(tǒng)黃金珠寶品牌老廟也開(kāi)始嘗試通過(guò)懶貓直播商品nono、趙珂姐姐嚴(yán)選，耿軒春三位抖音達(dá)人開(kāi)播取得了不錯(cuò)的帶貨成績(jī)。
對(duì)于另一邊的工作室用戶來(lái)說(shuō)，717美妙的商品市場(chǎng)無(wú)疑滿足了消費(fèi)者追求高質(zhì)量、低價(jià)格的核心需求。多樣化的高質(zhì)量商品加上限時(shí)優(yōu)惠價(jià)格，平臺(tái)吸引力疊加錨的影響力，717美妙的商品市場(chǎng)連接人才、企業(yè)和大多數(shù)用戶，自上而下為現(xiàn)場(chǎng)商品創(chuàng)造活動(dòng)空間，促進(jìn)多樣化的質(zhì)量消費(fèi)。
長(zhǎng)期以來(lái)，抖音平臺(tái)的趨勢(shì)、有趣的色調(diào)和大量?jī)?nèi)部聚集的高質(zhì)量人才實(shí)際上培養(yǎng)了用戶的質(zhì)量認(rèn)同感。抖音和商家的雙向選擇，使平臺(tái)內(nèi)的直播生態(tài)呈現(xiàn)出統(tǒng)一的中高調(diào)，進(jìn)一步吸引用戶進(jìn)入。抖音基于直播平臺(tái)人才的生態(tài)和模式優(yōu)勢(shì)，加快了直播商品板塊的建設(shè)。
精選、優(yōu)化、高級(jí)煥新
值得注意的是，抖音717精彩商品市場(chǎng)還與黑龍江、山東、海南、廣西、廣東、廣東、浙江、湖南、江西、寧夏、云南等十省政府合作，打造了100個(gè)城市商品市場(chǎng)：共有60名領(lǐng)導(dǎo)參與活動(dòng)宣傳，包括浙江省商務(wù)部、共青團(tuán)云南省委書(shū)記、深圳市龍華區(qū)政協(xié)副主席等領(lǐng)導(dǎo)分享官方推薦的優(yōu)質(zhì)商品。
67個(gè)城市本地知名品牌參與活動(dòng)，全面幫助商家轉(zhuǎn)型。明星品牌Urban Revivo 、周大生等，傳統(tǒng)國(guó)民企業(yè)張?jiān)?、好歡螺等都在本次活動(dòng)中開(kāi)啟了直播帶貨首秀。
湖南炎陵黃桃、黔陽(yáng)冰橙；山東德州扒雞、煙臺(tái)蘋(píng)果；寧夏枸杞、灘羊肉；黑龍江秋林紅腸、伊春藍(lán)莓……形形 ** 的特產(chǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品讓人感覺(jué)仿佛置身于一個(gè)匯聚當(dāng)?shù)孛朗澄幕氖兄行?。此外，許多知名區(qū)域的自主品牌，包括大疆、華為、梵米林、水密碼、哈爾肉聯(lián)、馬迭爾、霸蠻米粉、辣妹、春光集團(tuán)等，也出現(xiàn)在直播室。精選產(chǎn)品和品牌展現(xiàn)了抖音對(duì)人、貨、場(chǎng)重要環(huán)節(jié)貨的關(guān)注和控制。
對(duì)于地方省市而言，“717奇妙好物市集”是一次塑造城市形象，推動(dòng)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，并促成文化輸出的好機(jī)會(huì)。同時(shí)，疫情重創(chuàng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)后，國(guó)民經(jīng)濟(jì)正處在復(fù)蘇回暖的關(guān)鍵階段。抖音此次聯(lián)合地方政府開(kāi)展直播，通過(guò)搭建線上居家消費(fèi)場(chǎng)景達(dá)成流量轉(zhuǎn)化，為本土優(yōu)質(zhì)品牌、地方特色產(chǎn)品拓寬銷(xiāo)路，緩解品牌壓力、激發(fā)市場(chǎng)活力，對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大有裨益。
出圈扶貧助農(nóng)，助力區(qū)域自主品牌和地方特色產(chǎn)品，為717奇妙好物市場(chǎng)增添公益屬性。
事實(shí)上，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，在用戶多元化需求下，直播帶貨的陪伴屬性、娛樂(lè)屬性等附加屬性不斷放大。
經(jīng)過(guò)2016年第一波全國(guó)直播熱，2020年直播行業(yè)從現(xiàn)象化走向產(chǎn)業(yè)化，直播帶貨也告別了廣泛發(fā)展，進(jìn)入了規(guī)范化、規(guī)范化的新階段。
在這個(gè)階段，除了消費(fèi)者需求外，用戶還享受著直播室的氛圍。當(dāng)直播商品成為低門(mén)檻的公益支持項(xiàng)目時(shí)，用戶的每一次消費(fèi)都充滿了公益色彩和精神需求，直播商品的多重價(jià)值也凸顯出來(lái)。
在瞄準(zhǔn)直播帶貨后，抖音仍然考慮到用戶的娛樂(lè)和精神需求，不斷優(yōu)化內(nèi)部直播帶貨生態(tài)系統(tǒng)，并向外輻射影響力。
抖音明星直播帶貨構(gòu)建了粉絲與明星互動(dòng)的新領(lǐng)域，** 多元化、優(yōu)質(zhì)的直播間也成為品牌與流量的新連接節(jié)點(diǎn)，升級(jí)的消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)了良好的消費(fèi)體驗(yàn)。
平臺(tái)在適合種草內(nèi)部生態(tài)的基礎(chǔ)上，不斷完善直播帶貨部分，形成短視頻種草、直播訂單鏈接，有效縮短中間環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)化消費(fèi)行為。受這種新消費(fèi)習(xí)慣的影響，用戶沉浸式參與抖音提供的一站式體驗(yàn)，從被動(dòng)內(nèi)容輸入跨度到主動(dòng)選擇購(gòu)買(mǎi)。
從羅永浩進(jìn)入抖音、陳和515王牌工作室首次亮相，抖音和乘風(fēng)破浪姐姐聯(lián)動(dòng)廣播商品，到717美妙商品市場(chǎng)，抖音不斷從形式到內(nèi)容，選擇高質(zhì)量的商家和產(chǎn)品來(lái)改善用戶體驗(yàn)，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容升級(jí)和流量實(shí)現(xiàn)，迎合現(xiàn)場(chǎng)商品行業(yè)的下一個(gè)發(fā)展過(guò)程。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)分析已成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。俗話說(shuō)，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的抖音數(shù)據(jù)分析，我們不僅可以了解行業(yè)的最新玩法，還可以學(xué)習(xí)同行的流行常規(guī)，事半功倍。大線索數(shù)據(jù)平臺(tái)包含的數(shù)據(jù)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中最多，功能也非常全面。它提供視頻列表、直播分析、電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析等服務(wù)，可以幫助人才、企業(yè)或MCN機(jī)構(gòu)更好地創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)短視頻。最重要的是，所有功能都是免費(fèi)開(kāi)放的。
大線索-【免費(fèi)】全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)，技術(shù)引領(lǐng)未來(lái)，協(xié)助短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)