作為短視頻MCN機(jī)構(gòu)，papitube在成立兩年多期間，孵化了很多頭部短視頻創(chuàng)作者，通過內(nèi)容創(chuàng)作方 ** 以及巨大的流量入口，幫助簽約作者系統(tǒng)地進(jìn)行有效推廣、垂直化運(yùn)營以及商業(yè)變現(xiàn)。
papitube旗下博主「Bigger研究所」在9月11日更新的視頻吸引了我們的注意。它一改以往所長簡單直接的測(cè)評(píng)視頻風(fēng)格，而是帶大家玩起了“睡覺”體驗(yàn)。
原來這是Bigger研究所為「小豬短租」和「網(wǎng)易考拉全球工廠店」拍攝的一條特別的短視頻，共享住宿平臺(tái)與電商平臺(tái)在一起擦出了怎樣的火花？通過所長的短視頻讓我們不禁驚嘆：短視頻跨界營銷，papitube真會(huì)玩。
據(jù)了解，「Bigger研究所」是papitube旗下的短視頻自媒體，全網(wǎng)粉絲超過700萬，“看片五分鐘，裝×兩小時(shí)，什么都懂一點(diǎn)的所長”和“抖音最會(huì)花錢的男人”都是他。
他們?nèi)粘０l(fā)布的短視頻圍繞生活方式而展開，包羅萬象，主要是以測(cè)評(píng)的方式，親身體驗(yàn)各類產(chǎn)品，幫助用戶完成消費(fèi)篩選。
一直以來，所長能夠持續(xù)輸出“直男裸妝大挑戰(zhàn)”、“科學(xué)除甲醛指南”等原創(chuàng)短視頻，基本每條視頻的播放量都在百萬量級(jí)。曾經(jīng)發(fā)布的“千元礦泉水測(cè)評(píng)”視頻播放量近2000萬。
而這次發(fā)布的視頻更像是一部以“好好睡吧”為主題的大片，和平日更新的內(nèi)容風(fēng)格存在一定的差別。
在這支不到4分鐘的短視頻里，“所長”飽受失眠的困擾，深夜輾轉(zhuǎn)反側(cè)之際打開了小豬短租APP。
完成預(yù)約和入住步驟后，「小豬短租」房東和所長簽訂了一份協(xié)議，承諾“睡不著，不要錢”，由此展開了一系列出人意料的劇情。
化身試睡員的所長，體驗(yàn)了小豬短租的睡吧民宿的服務(wù)，并試用了網(wǎng)易考拉全球工廠店的助眠產(chǎn)品，在片中長期飽受睡眠困擾的“所長”，最終在清晨的鬧鐘聲中醒來。
目前，視頻的全網(wǎng)播放量已經(jīng)達(dá)到860萬，兩個(gè)品牌都得到了近千萬級(jí)的曝光。
對(duì)于這次成功的跨界營銷，papitube是受到網(wǎng)易考拉工廠店和小豬短租的邀請(qǐng)，共同推廣雙方合作的“睡吧主題民宿”，為失眠人士推薦舒適的民宿睡眠空間和考拉工廠店的安眠好物。
品牌主要想傳達(dá)的理念是：將傳遞“生活美學(xué)“的民宿空間和安眠好物相結(jié)合，創(chuàng)造讓失眠人群能夠舒心安睡的“睡吧主題民宿”。
而Bigger研究所一直以來都專注于生活方式內(nèi)容的輸出，雙方的調(diào)性和用戶群十分契合，所以順利開啟合作。
可見，理念相合，跨界營銷成功一半。網(wǎng)易考拉全球工廠店和小豬短租氣味相投，彼此借勢(shì)，雙方能夠發(fā)揮在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，讓營銷的效果翻倍，使之不淹沒在信息流之中。而papitube的加入，為整個(gè)「睡吧」事件錦上添花。
所長曾表示，種草評(píng)測(cè)類視頻自媒體想要做的讓人喜歡，PUGC是有效的方法，也就是說，用PGC的思路+UGC的表現(xiàn)手法來創(chuàng)作內(nèi)容。
而持續(xù)輸出視頻內(nèi)容幾乎是優(yōu)質(zhì)短視頻賬號(hào)的準(zhǔn)入門檻，這也是為什么所長能夠在視頻中貢獻(xiàn)出符合品牌期待的演繹，從而毫無違和感地幫助品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景和用戶生活場景的高度融合。
這樣的打法也幫助品牌拉近了與用戶之間的好感度。當(dāng)粉絲把廣告當(dāng)作內(nèi)容來看時(shí)，自然能夠放下防備；當(dāng)博主以用戶的視角體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)，粉絲也會(huì)更有代入感。
早前，papitube的COO霍泥芳曾在采訪中透露，papitube團(tuán)隊(duì)會(huì)先找到作者身上的“記憶點(diǎn)”，再通過垂直化運(yùn)營，有效推廣對(duì)作者的個(gè)性特點(diǎn)加以放大，最終幫助創(chuàng)作者進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，深耕短視頻產(chǎn)業(yè)鏈。
這一次，Bigger研究所和小豬短租及網(wǎng)易考拉的成功合作，也驗(yàn)證了papitube短視頻產(chǎn)業(yè)鏈正在釋放更大的價(jià)值。
除了Bigger研究所等papitube第一批孵化成功的賬號(hào)外，papitube也在吸納越來越多優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者加入。
例如通過蒙娜麗莎仿妝被大家熟知的美妝博主“宇芽YUYAMIKA”、抖音上“不同年代蹦迪”爆款視頻創(chuàng)作者“鍋蓋wer”等等。他們的內(nèi)容輸出能力和商業(yè)價(jià)值也在逐漸提升，并得到市場的認(rèn)可。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，papitube已經(jīng)簽約了超過80位短視頻自媒體，涵蓋美妝、測(cè)評(píng)、時(shí)尚、旅游、萌寵、生活方式等多個(gè)領(lǐng)域，并在橫屏、豎屏平臺(tái)均道持續(xù)發(fā)力。
創(chuàng)作人類型的極大豐富，也方便品牌主從中選擇更加適用于自身品牌的kol來為自己做背書，并直接獲取kol所積累的渠道流量。
期待papitube在既有的優(yōu)勢(shì)之上，能為我們帶來更多經(jīng)典“會(huì)玩”的營銷案例，帶動(dòng)整個(gè)短視頻行業(yè)的迭代和升級(jí)。
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