公司企業(yè)在搜索引擎營銷中絕大部分都是選擇的競價推廣形式，也就是所謂的關(guān)鍵詞廣告，通過潛在客戶在搜索引擎上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞而展現(xiàn)相應(yīng)的廣告結(jié)果，競價推廣由于花錢就立馬可以在搜索引擎中搜索展現(xiàn)，立即可以有搜索效果，加上搜索廣告在搜索展現(xiàn)結(jié)果中占據(jù)前2-5位，點擊率較高，從而獲得許多企業(yè)在搜索營銷中作為主要選擇的方式。
而隨著同行業(yè)競爭企業(yè)越來越多，競價推廣的競價也越來越高，那么逐漸會有企業(yè)感覺整體的投入回報比不怎么劃算，而尋求在自然搜索營銷中也就是常見的SEO中能獲得業(yè)務(wù)。那企業(yè)究竟是做競價推廣好呢，還是做SEO好呢？
其實這要看企業(yè)的具體的情況，總體而言，如果兩種營銷方式都做會相對更佳，因為會相互補充，而且做好了還可以做到競價推廣廣告位和自然搜索結(jié)果都出現(xiàn)相應(yīng)公司網(wǎng)站的信息，這樣企業(yè)就有更大的可能性被潛在客戶搜索到并獲得咨詢。
但競價推廣和SEO兩者間確有不同的優(yōu)劣勢，具體的可見相關(guān)文章競價推廣和SEO的異同點介紹。這里就不在詳述。大體而言，競價推廣無論公司規(guī)模大小，均可做，不過是由于不同企業(yè)競價預(yù)算及本身資金實力的限制，可能小企業(yè)更加處于一種相對劣勢的狀態(tài)，需要靈活做競價推廣才可能獲得較好的營銷效果。
而SEO自然快照的優(yōu)化逐漸越來越偏向權(quán)威性和品牌的積累性，這樣來說，作為小企業(yè)，做SEO方面就更加的有難度，好在是在不少行業(yè)內(nèi)很多大規(guī)模的公司還沒有做SEO，這對于中小企業(yè)來說倒還是個好消息。但有一點就是，SEO不是馬上就能見到效果的營銷方式，也不是說你的流量能達(dá)到多少，排名一定在第幾名等等，都無法做到精確的預(yù)估。因而相對于競價推廣來說，風(fēng)險相對較大，但如果肯花時間精力，肯下成本，找對專業(yè)正規(guī)的SEO人員來做，長期而言，投入回報率可能相對會更佳。
對于競價推廣和SEO自然優(yōu)化那種搜索引擎營銷方式更好，競價推廣會更加顯得燒錢，尤其是一些流量高的熱詞，競價可能達(dá)到30-100元，點擊一次就幾十塊，而不是點擊就會有咨詢，你想想看這樣的消費會讓不少的小企業(yè)主感到太過燒錢。但競價推廣在于出錢就有廣告效果，起效快，但沒有積累作用，沒錢廣告就消失了。
而SEO的話，如果是正規(guī)做SEO，且沒有其他意外情況的話，精準(zhǔn)的流量會越來越多，積累性的網(wǎng)站權(quán)重將隨著SEO的持續(xù)運營而獲得越來越多的流量，而這些精準(zhǔn)流量又會帶來較高的咨詢轉(zhuǎn)化。有一點就是SEO做上來的關(guān)鍵詞，24小時都在線，也不怕什么無效點擊什么的，讓人感到比較安心。當(dāng)然SEO越來越難做，見效慢，而且很多做黑帽SEO的快速排名對正規(guī)SEO的打擊也挺大，因而對于很多公司來說，也許還是不會選擇來做正規(guī)SEO。
至于需要選擇哪種搜索引擎營銷方式，那真是需要具體情況具體分析了，而且還得看企業(yè)的決策者的規(guī)劃了。
