自然排名，它是根據(jù)搜索引擎算法而獲得排列結(jié)果，是一種比較通俗的叫法。當(dāng)我們搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎根據(jù)對(duì)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)分析的結(jié)果進(jìn)行排列，然后把按算法認(rèn)為某頁(yè)面最符合(或說(shuō)內(nèi)容相關(guān)的)對(duì)該關(guān)鍵詞的解釋的頁(yè)面展示在最前的位置。
當(dāng)然，這些都是你還沒進(jìn)行檢索時(shí)就已經(jīng)處理好的數(shù)據(jù)結(jié)果，搜索引擎只是對(duì)號(hào)入座似的把每條數(shù)據(jù)展示在你面前。自然排名確實(shí)給我們帶來(lái)了可觀的效益，可以說(shuō)是搜索引擎營(yíng)銷(SEM)里面最具性價(jià)比的推廣模式。但自然排名也有其自身的缺陷，如果對(duì)這些缺陷有一定的了解，可以讓你對(duì)自然排名推廣方式有一個(gè)更好的把握，獲得更好的推廣效果。
影響自然排名的兩大方面：1、關(guān)鍵詞匹配度：關(guān)鍵詞設(shè)置及分布，關(guān)鍵詞標(biāo)題及描述的設(shè)置等好幾個(gè)因素決定;
2、網(wǎng)站綜合因素：域名、空間、網(wǎng)站系統(tǒng)、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站更新頻率、鏈接等有好幾十個(gè)因素。自然排名是一種看似簡(jiǎn)單其實(shí)操作起來(lái)錯(cuò)綜復(fù)雜的工作。如果優(yōu)化不當(dāng)還會(huì)被搜索引擎屏蔽該網(wǎng)站在搜索引擎里面的數(shù)據(jù)，從此再也沒有出現(xiàn)排名的可能。
自然排名優(yōu)點(diǎn)
1、 整體效果很明顯，可以做到長(zhǎng)尾效應(yīng);
2、 費(fèi)用低：相對(duì)競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用會(huì)低很多;
3、 不必再投入人力進(jìn)行管理，因?yàn)闊o(wú)需涉及到點(diǎn)擊費(fèi)用;
4、 更能展示企業(yè)實(shí)力。同樣是排在第一頁(yè)，如果訪客發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站不需要做競(jìng)價(jià)就能排在前面，這更能說(shuō)明 企業(yè)的實(shí)力。同時(shí)也了解到這家企業(yè)減少了廣告投入費(fèi)用，可以減低產(chǎn)品價(jià)格，可以買到更實(shí)惠的產(chǎn)品。
缺點(diǎn)
1、 需要一個(gè)優(yōu)化排期：從開始優(yōu)化到實(shí)現(xiàn)效果，一般需要1-3個(gè)月時(shí)間;
2、 如果是百度優(yōu)化并且已經(jīng)有人做競(jìng)價(jià)排名，那么自然優(yōu)化的結(jié)果只能排在百度競(jìng)價(jià)排名的下面。
自然排名缺陷應(yīng)對(duì)自然排名確實(shí)給我們帶來(lái)了可觀的效益，可以說(shuō)是搜索引擎營(yíng)銷里面最具性價(jià)比的推廣模式。但自然排名也有其自身的缺陷，如果對(duì)這些缺陷有一定的了解，可以讓你對(duì)自然排名推廣方式有一個(gè)更好的把握，獲得更好的推廣效果。
不能即時(shí)性
自然排名是通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站自身的各種因素使其排名在搜索引擎靠前，所以這個(gè)期間需要一個(gè)過(guò)渡期。而這個(gè)時(shí)間的長(zhǎng)短則是要根據(jù)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)的冷熱度以及優(yōu)化公司的實(shí)力。按正常來(lái)說(shuō)，一個(gè)沒有太多問(wèn)題的網(wǎng)站，優(yōu)化一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)程度為中等的關(guān)鍵詞需要的時(shí)間是3個(gè)月左右。
不穩(wěn)定性
既然是自然排名其效果就會(huì)出現(xiàn)一些變動(dòng)。主要影響排名波動(dòng)的有三個(gè)因素：
1、被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所排擠下來(lái)。
自然排名已經(jīng)是被廣泛企業(yè)所采用的一種推廣方式，所以必然出現(xiàn)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，導(dǎo)致排名情況出現(xiàn)變動(dòng)。
2、搜索引擎算法的變動(dòng)。
搜索引擎為了改良用戶的搜索體驗(yàn)，提供更匹配的搜索結(jié)果會(huì)不斷的改善自己的算法，這也是會(huì)導(dǎo)致排名變化的因素之一。
3、維護(hù)力度不夠或者不當(dāng)。
隨著關(guān)鍵詞難度的增大會(huì)導(dǎo)致排名下降，關(guān)鍵詞優(yōu)化工作是一件綜合因素極其復(fù)雜的工作，它會(huì)隨著時(shí)間的拉長(zhǎng)而增加優(yōu)化的難度，所以可能排名上來(lái)了，過(guò)陣子又被擠下來(lái);如果他們采用了不合理的優(yōu)化方式，一旦被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，其排名也會(huì)被下降甚至網(wǎng)站數(shù)據(jù)被清除。
應(yīng)對(duì)策略了解了自然排名的缺陷后，企業(yè)采用自然排名推廣模式時(shí)，可以提前規(guī)劃好時(shí)間，考慮在優(yōu)化期間結(jié)合其他推廣方式，比如競(jìng)價(jià)排名;或者在淡季的時(shí)候?qū)胱匀慌琶茝V策略。
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